Платформы Polymarket и Kalshi раздают бесплатные продукты в борьбе за пользователей

Две ведущие криптовалютные платформы для прогнозирования событий, Polymarket и Kalshi, развернули настоящую битву за доминирование в растущей отрасли, используя неожиданное оружие — бесплатные продукты.

Представители Kalshi раздали продуктовые наборы на сумму $50 более чем тысяче человек на Манхэттене, а конкурирующая Polymarket объявила о планах открыть бесплатный продуктовый магазин на следующей неделе.

Миллионные объемы торгов подогревают конкуренцию

Обе платформы лидируют по объемам торгов на рынках предсказаний, которые теперь стабильно превышают $400 миллионов в день. Это в четыре раза больше, чем год назад. Kalshi только на комиссионных доходах заработала $263,5 млн в 2025 году, а обе платформы оценены в несколько миллиардов долларов благодаря крупным интеграциям.

Акция Kalshi проходила в Westside Market на Манхэттене с 12:00 до 15:00 местного времени 3 февраля. Видео в социальных сетях показали очереди, растянувшиеся на несколько кварталов. По данным списка гостей Kalshi, 1 795 человек зарегистрировались для получения бесплатных продуктов, хотя традиционные СМИ сообщают о «тысячах» участников.

Polymarket открывает «первый бесплатный продуктовый магазин Нью-Йорка»

Polymarket 3 февраля сообщила о подписании договора аренды для открытия «первого бесплатного продуктового магазина Нью-Йорка» и пожертвовала $1 миллион Food Bank For New York City, крупнейшей организации по борьбе с голодом в Нью-Йорке. Она работает как распределительный центр продуктов питания для нуждающихся жителей города., чтобы помочь малоимущим во всех пяти районах города.

По словам представителей Polymarket, магазин «The Polymarket» разрабатывался месяцами и будет полностью укомплектован товарами при открытии в следующий четверг в 12:00 местного времени.

Медийные партнерства усиливают маркетинговую войну

Обе платформы активно развивают медийные партнерства. Polymarket в январе объединилась с Dow Jones, а Kalshi в декабре заключила соглашения с CNN и CNBC.

Polymarket недавно запустила кампанию с билбордами, специально созданными для того, чтобы их разрисовывали, а Kalshi использует цифровые рекламные щиты для отображения коэффициентов по различным рынкам.

Правда, платформам для торговли на рынках предсказаний запретили рекламу во время спортивного мероприятия — Супербоула — который состоится 8 февраля.

Офисы Polymarket и Kalshi размещены в Нью-Йорке — именно там проходят продуктовые акции. Город считается финансовой столицей мира, где расположены Нью-Йоркская фондовая биржа и Nasdaq.

Мнение ИИ

Продуктовые акции Polymarket и Kalshi напоминают классические войны за долю рынка времен доткомов. Компании Pets.com и Webvan тратили миллионы на эффектные PR-кампании, но их бизнес-модели оказались неустойчивыми.

Текущие расходы на маркетинг выглядят особенно интересно на фоне того, что рынки предсказаний все еще находятся в зоне регуляторной неопределенности. Комиссионные доходы Kalshi в $263,5 миллиона впечатляют, но четырехкратный рост объемов торгов может отражать спекулятивный пузырь, а не устойчивый интерес пользователей. История показывает, что платформы, которые тратят непропорционально много на привлечение пользователей через «халяву», часто сталкиваются с проблемой удержания аудитории после окончания акций. Вопрос остается открытым: создают ли такие кампании лояльную базу трейдеров или просто привлекают охотников за бесплатными продуктами?

Источник