Как криптовалюта вернулась на Супербоул

09.02.2026

8 февраля 2026 года на стадионе Levi’s Stadium в Санта-Кларе (Калифорния) прошел Супербоул. Участникам криптосообщества спортивное мероприятие запомнилось долгожданным возвращением тематической рекламы про-криптовалютных проектов.

Рассказываем, как крипта постепенно возвращается на Супербоул и почему это так важно для рынка цифровых активов.

Временное изгнание

В начале февраля 2023 года в СМИ появилась информация о том, что финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги Соединенных Штатов Америки – Супербоул 2023 пройдет без рекламы криптопроектов. Для криптанов, которые ранее ассоциировали мероприятие с рынком цифровых активов, новость стала неожиданной.

О том, что очередной Супербоул пройдет без рекламы криптопроектов, заявил вице-президент отдела продаж компании Fox Sports Марк Эванс. По его словам, несколько компаний пытались договориться о запуске рекламных роликов во время трансляции, но на фоне негативных последствий криптозимы, которые усилил крах криптобиржи FTX в ноябре 2022 года, сделки пришлось отменить.

Вот, кстати, один из роликов FTX с американским футболистом Томом Брэди, который показали на Супербоуле 2022:

В 2024 организаторы Супербоула продолжили игнорировать криптоиндустрию. В следующем году тенденция не поменялась. Оттепель зафиксировали лишь в 2026 году, но об этом чуть позже.

Зачем криптопроектам Супербоул

Все дело в цифрах и масштабе Супербоула, которые помогают криптопроектам привлечь много новых пользователей за счет трансляции рекламы во время его проведения. Также рекламные ролики криптопроектов на мероприятии – это отличная возможность популяризировать криптовалюту.

Супербоул проводят с 1967 года. В США финальная игра уже давно стала национальным праздником, к которому приковано внимание миллионов телезрителей. Ее трансляции традиционно находятся в топе самых просматриваемых за всю историю американского телевидения.

Яркий пример эффекта Супербоул продемонстрировала криптобиржа Coinbase в 2022 году. Торговая платформа купила рекламу с QR-кодом, который перемещался по экрану. Вот сам ролик и реакция зрителей:

Через сканирование кода пользователи могли зарегистрироваться на криптобирже и получить денежный бонус. В Coinbase не учли одного – масштабы Супербоула. Вскоре после появления рекламы, криптобиржа, не выдержав напряжения, вышла в оффлайн.

Реклама на Супербоул стала для криптосообщества неким знаком качества и почетной возможностью заявить о себе. Поэтому изгнание крипты с мероприятия больно ударило по статусу криптосообщества.

Возвращение крипты на Супербоул

В 2026 году крипта вернулась на Супербоул. Во время трансляции мероприятия появился ролик криптобиржи Coinbase. Многие участники криптосообщества раскритиковали рекламу, посчитав ее слишком примитивной. Она построена в формате караоке. В ролике транслируется текст песни Backstreet Boys, которая начинается с фразу «О, Боже! Мы вернулись» (отсылка к долгому перерыву в трансляции рекламы биржи на мероприятии).