Экстремистская Meta запускает платные подписки для Instagram, Facebook и WhatsApp

Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России) запускает платные подписки для Instagram, Facebook и WhatsApp по всему миру — об этом глава продукта компании Наоми Глейт (Naomi Gleit) объявила в видео на Instagram 27 мая 2026 года. Одновременно компания анонсировала тестирование новых подписок для бизнеса, создателей контента и пользователей Meta AI под единым брендом Meta One.

Что входит в Plus-подписки

Instagram Plus и Facebook Plus обойдутся пользователям в $3,99 в месяц каждая, WhatsApp Plus — в $2,99 в месяц. При этом базовый функционал всех трёх приложений сохраняется бесплатным, а Plus-планы добавляют возможности для тех, кто хочет большего от своих соцсетей.

Instagram Plus предлагает расширенную статистику Stories: в частности, подписчики смогут видеть суммарное число повторных просмотров своих Stories, создавать неограниченное количество списков аудитории, продлевать Stories дольше стандартных 24 часов, а также просматривать чужие Stories анонимно — без отображения в списке зрителей. Дополнительно доступны анимированные реакции Super Heart, кастомные иконки приложения, шрифты для био профиля и расширенные возможности для закреплённого контента.

Facebook Plus предлагает схожий набор функций. WhatsApp Plus делает акцент на персонализации мессенджера: темы оформления, кастомные рингтоны, дополнительные закреплённые чаты, кастомизация списков, премиум-стикеры.

Важный момент: новые Plus-планы не заменяют существующую подписку Meta Verified, которая сосредоточена на верификации аккаунта, защите от имперсонации и приоритетной поддержке. Компания пока не собирается сворачивать этот продукт.

Meta One: подписки для ИИ, создателей и бизнеса

Параллельно Meta начинает тестирование нескольких категорий подписок под брендом Meta One. Для пользователей Meta AI предусмотрено два уровня:

• Meta One Plus ($7,99 в месяц) — расширенный доступ к генерации изображений и видео, а также к расширенным возможностям ИИ.
• Meta One Premium ($19,99 в месяц) — всё то же самое, плюс более глубокий режим reasoning для сложных задач и повышенная вычислительная мощность.

Тестирование ИИ-подписок стартует в июне 2026 года в Сингапуре, Гватемале и Боливии. В дальнейшем Meta планирует расширить их функциональность для владельцев умных очков компании.

Для создателей контента и бизнеса Meta One предлагает ещё два варианта, тестирование которых начнётся на этой неделе — в Саудовской Аравии, Марокко, Таиланде и Бангладеш:

• Meta One Essential ($14,99 в месяц) — верификация, защита от имперсонации и расширенная ссылочная страница для продвижения своего присутствия в сети.
• Meta One Advanced ($49,99 в месяц) — включает всё из Essential, плюс продвижение в ленте Facebook, более высокие позиции в поиске Facebook и Instagram, выделенная кнопка «Подписаться» в Reels, автоматические приглашения к подписке для пользователей, взаимодействующих с контентом. Подписчики также получают возможность размещать ссылки прямо в постах и Reels Instagram, глубокую конкурентную аналитику и инструменты совместного управления аккаунтом без передачи пароля.

Стратегия монетизации на фоне насыщения рынка

За запуском платных подписок стоит вполне конкретная логика. Аудитория флагманских приложений Meta достигла глобального насыщения, и дальнейший рост числа пользователей ограничен. В этих условиях платные функции поверх бесплатного ядра позволяют извлекать больше ценности из уже существующей базы — диверсифицируя выручку за счёт прямых платежей пользователей, а не только рекламных доходов.

Все анонсированные продукты компания намерена объединить под брендом Meta One, который станет единой точкой входа для всей экосистемы подписок — от базовых Plus-планов до профессиональных инструментов для создателей и бизнеса.

Мнение ИИ

С точки зрения машинного анализа данных, стратегия Meta напоминает путь, которым прошли стриминговые сервисы: сначала бесплатный охват, затем монетизация лояльной аудитории через уровни подписок. Исторический паттерн здесь показателен — Spotify, Netflix и YouTube Premium все строили «полку» тарифов поверх бесплатного ядра, и ни один из них не отказался от рекламной модели полностью. Ситуация демонстрирует ключевой риск, который остался за кадром: платные функции Instagram Plus и WhatsApp Plus носят преимущественно косметический характер (темы, шрифты, анонимные просмотры), и вопрос об их реальной ценности для массового пользователя остаётся открытым.

Источник